品牌的定義：品牌是產品屬性、名稱、歷史、文化、品質、聲譽、包裝、廣告風格等方面留給消費者印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織、產品或服務，并同競爭對手區別開來。

　　與品牌相關的概念：

　　1、商標（Trade Mark）

　　商標是商品的標志。是經營者在生產、制造、加工與經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。商標可是說是品牌的載體，往往將商品等同于品牌。

　　2、品牌資產（Brand Equity）

　　品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分。它是與品牌名稱、品牌標識物、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌聯想相聯系的，能給企業帶來收益的資產。

　　3、品牌識別（Brand Identity）

　　品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。

　　4、品牌符號（Brand Symbol）

　　品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。

　　5、品牌個性（Brand Personnality）

　　品牌個性是品牌中能凸顯競爭優勢、展現品牌獨特個性的特征。

　　6、品牌定位（Brand Positioning）

　　品牌定位在綜合分析目標市場與競爭情況下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設計、傳播、從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受。在目標消費顧客心中形成該品牌的獨特位置。

　　7、品牌形象（Brand Image）

　　品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過大腦的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。