給“魅力成都”插上網絡的翅膀
以“魅力成都”為主題，以具備強大整合傳播能力的門戶網站新浪為主陣地，進行年度整合傳播。“魅力成都”從輿論環境營造、精神文明宣傳、城市旅游文化建設、招商引資等多角度，進行多渠道、多元化的集成式層層遞進的宣傳，讓成都城市品牌形象猶如插上翅膀飛速傳播，締造城市影響力。
案例詳情：
為了完整呈現成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺，進行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠的營銷效果。
新浪策劃團隊為“魅力成都”整合宣傳方案確立立體化傳播策略，從高頻宣傳和深度詮釋兩個方面入手，利用新浪“新聞+資訊+互動”的優勢全面推進。
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對成都進行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。新浪在各核心優質頻道進行高調曝光和公關宣傳，分周期和階段對成都進行有效的傳播分配，整合新浪及北美、香港站資源，與網民密切溝通。
在深度詮釋方面，新浪選擇運用熱點事件，結合主題活動，進行線上線下相結合的立體化整合傳播。
“魅力成都”整合傳播步驟分為三大篇章：
篇章一為人文篇，用人文個性案例彰顯成都文明。主要有譚東事跡傳播和“5·12”周年紀念主題傳播。利用英雄譚東事跡傳播和“5·12”后成都人民“一起創造 共同分享”的主題傳播，樹立成都良好的精神風貌。
篇章二為城市篇，表達成都用美麗自信感動世界的訴求。此部分為《I love this City》歌曲傳播。全面調動新浪平臺張靚穎粉絲的力量，進行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現成都風光和精神風貌……這些方式都讓網友主動傳播，在潛移默化中加強他們對成都的印象。
篇章三為經濟篇，以經濟驅動城市發展為主旨。新浪結合自身“中國經濟50人論壇”、新浪絡盛典的優質資源和建國60周年良好契機，為成都量身打造三個宣傳機會：“中國經濟50人論壇&走進成都”活動、新浪絡盛典&回顧成都2009、建國60周年&成都發展巡禮。這三個活動將帶領人們回顧成都過去的經濟建設成就，暢想未來發展計劃。
營銷效果：
“魅力成都”整合傳播中的每一個環節都取得了良好的效果，并且形成強大的合力，全面塑造了成都城市形象。
如在譚東英雄事跡網絡推廣當中，訪問人數超過180萬人。在“一起創造 共同分享”項目中，成都攜手新浪與億萬網民“一起創造，共同分享”，取得了很好的宣傳效果。一個月內成都活動在新浪平臺共產生曝光量75億，帖子關注度及參與量繼奧運后創下新高。軟性宣傳及硬廣共產生579萬點擊，其中硬廣430萬個，軟性宣傳149萬個。
