現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析

　　行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的競爭激烈程度主要取決于以下六個因素：
1， 競爭者的多少及力量對比。一個行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目越多，行業(yè)競爭越趨于劇烈。若一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)不多，但各個企業(yè)都處于勢均力敵的地位，也會導(dǎo)致競爭的激烈。
2， 市場增長率。市場增長率低的行業(yè)，有可能導(dǎo)致競爭加劇；反之，則有可能競爭不激烈。
3， 固定費用和存儲費用的多少。固定費用高的行業(yè)迫使企業(yè)要盡量利用其生產(chǎn)力。當(dāng)生產(chǎn)力利用不足時，企業(yè)寧愿削價擴大銷售量也不愿讓生產(chǎn)設(shè)備閑置，因而使企業(yè)間的競爭加劇。在存儲費用高或產(chǎn)品不易保存的行業(yè)，企業(yè)急于把產(chǎn)品賣出去，也會使行業(yè)內(nèi)競爭加劇。
4， 產(chǎn)品特色與用戶的轉(zhuǎn)換成本。若行業(yè)內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)換成本較低，則競爭就會比較激烈。反之，若用戶轉(zhuǎn)換成本較高，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的產(chǎn)品各具特色，那么，競爭就不會那么劇烈。
5， 行業(yè)的生產(chǎn)能力。若由于行業(yè)的技術(shù)特點和規(guī)模經(jīng)濟的要求，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)能力大幅度提高，這將導(dǎo)致一段時期內(nèi)生產(chǎn)能力相對過剩，造成競爭加劇。
6， 退出壁壘。所謂退出壁壘是指退出某一個行業(yè)所要付出的代價，它包括：（1）未用資產(chǎn)，退出該行業(yè)時，企業(yè)將蒙受重大損失。（2）退出的費用，包括人員安置，庫存物品處理的費用等。（3）策略性影響，如企業(yè)形象對企業(yè)營銷、財務(wù)方面的影響，等等。（4）心理因素，如經(jīng)理人員或員工不愿退出該行業(yè)。
從行業(yè)利潤的角度來看，最好的情況是進入壁壘較高而退出壁壘低，在這種情況下，新進入者將受到抵制，而在本行業(yè)經(jīng)營不成功的企業(yè)會離開本行業(yè)。反之，進入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時，眾多企業(yè)紛紛進入該行業(yè)；當(dāng)該行業(yè)不景氣時，過剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間競爭激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會因競爭不利而陷入困境。